vol.8 アパレルの端くれに従事する者として毎日やっていること

皆さま、こんにちは。最高気温が20℃を下回る日が多くなり、いよいよ冬にさしかかろうとしています。既に衣替えを終えて、冬支度を整えた方も多いのではないでしょうか。

さて、本日はOMOTE TO URAを運営する私の”毎日やっていること”を中心に、簡単に書いていきたいと思います。理由としては一つが自分の行動を整理すること、そしてもう一つが当ブログを読んでおられる方に、何らかの参考にしていただきたいと思っている（また、皆さんの毎日の行動も知識として知りたい）からです。

最後までよろしくお願いします。

①MD日記をつける

これは前回のブログ（こちら）でも書かせていただいたことですが、マサさんに倣い、毎日【MD日記】をつけています。書いている内容につきましては、マサさんの記事でご紹介されているようなことが大枠を占めています。

ですが、書く気力がない日もあります。そんな時は最低でもその日の

・最高気温
・最低気温

だけはメモしておくようにしています。気温に関しては、弊社がある山梨県と東京では大きく異なる場合があるので、そういった差異も考慮してメモするようにしています。

また、各企業（特に自社の競合となりうるブランドやショップ）のSNSをチェックし、リアルタイムでどのような商品が投入されているか、ということや、人々（消費者）の行動における何らかの変化を中心に書いています。

始めたうちはこれが実際のディレクションや様々な要素にどれだけの影響があるのか分かりませんでしたが、実際にスタートしてみると、ある一種の「規則性」（例えばX℃を下回るとアウターが一気に増える等）などが見えてきて、とても役立つデータになります。

また、ハイエンド層をターゲットにしたパリコレ常連ブランドなどは一概にそうとは言えませんが、日本を中心としたビジネスを行う場合は、このメモそのものがそのシーズンの「トレンド」を読み取ることにもなり、まさに一石二鳥の効果を果たしてくれます。これは何もアパレルに限らず、飲食も含めた多くの職種で対応できる素晴らしい自社データの取得に繋がるのでお勧めです。

②Google Analyticsをチェックする

これはほとんどの企業が導入していることだと推察しますが、【Google Analytics】をこまめにチェックして、データをチェックすることは毎日欠かさずに行っています。Google Analyticsは無料で利用できるGoogleが提供するウェブ分析プラットフォームなのですが、

・ユーザー数
・セッション数
・セッション継続時間

などの他に、

・地域別ユーザー数
・年代別ユーザー
・使用チャネル（デバイスも含めたもの）

などを閲覧することができ、リアルタイムでも様々なリアクションを確認することができる優れものです。

これによって、どういったウェブコンテンツが読まれているか（もっと言うと売上に直結するオンラインショップへの誘導ができているか）などを分析し、細かい施策を打つことが可能です。

またOMOTE TO URAでは、《既に過去のコンテンツでブランディング的に「消したい」と思っているウェブコンテンツでも、一日あたり1000人近いアクセスがある化け物コンテンツは残存させておく》などの対処をしています。これはPV数とブランディングのどちらを優先させるかということなので、どちらがより優れているかということではありません。